Шта је концепт бренда?

Шта је концепт бренда? Тешко је пронаћи једноставну дефиницију брендирања која функционише и за предузећа и за потрошаче.

шта је концепт бренда

Стручњаци за брендирање и маркетинг често користе различите дефиниције, што може бити збуњујуће. Како објаснити шта је идентитет бренда некоме ко нема појма шта то значи? Истина је да већина људи не зна како да дефинише брендирање или чак шта тај термин заиста значи у пракси. Зато смо креирали овај водич на тему концепта бренда како бисте могли да сазнате више о овом кључном аспекту вашег пословања, а да не будете превише технички или досадни.

Концепт бренда је срце брендирања ваше компаније, спајајући његову сврху и циљеве. Све је у томе како се људи осећају, што постаје важан део у изградњи целе ове маркетиншке стратегије за општи успех било ког пословног подухвата или издавања производа са својим клијентима који ће се вратити јер одјекује на емотивном нивоу где им је неко тренутно потребан !

Упознајте основе свог бренда

Ко си ти?

Не можете развити бренд а да не знате шта је то. Морате знати најбољи начин за себе и своју компанију, па почните тако што ћете погледати себе! Поседовање значи бити аутентичан са људима или организацијом – не покушавајте да будете нешто друго само зато што би неко могао боље да продаје такве производе (иако ће их вероватно и даље куповати). Како конкуренција расте на тржиштима; немојте се претварати да их нема.

Важност идентификовања по чему се разликујете од конкурената не може се потценити. Најмање, најситније разлике могу направити сву разлику када је у питању истицање на конкурентном тржишту и стварање нечега што је заиста ваше!

Ко је ваша публика?

Маркетинг је више од само рекламирања. То је разумевање вашег клијента, а затим прављење производа или услуга који ће задовољити потребе ових људи, не нужно само за њих, већ и зато што су сјајни!

Опонашање стратегија других компанија не функционише тако добро када имате сјајан производ за продају маркетиншки пут у туђе ципеле може помоћи да се ствари ставе у перспективу.

Тхинк је одговор на молитве сваке еколошки свесне, алтернативне миленијумске жене. Својим револуционарним доњим вешом за менструаторке на земљи теже не само ка смањењу отпада, већ и рушењу граница између људи који пате од овог стања и оних који не пате тако што стварају једну мање незгодну тему за разговор на забавама или радним догађајима!

Такође погледајте Марсхмелло Вики, Биографију, Године, Каријеру

Изјава о мисији која стоји иза Тхинк-а не може бити једноставнија: Смањење „неублаженог ужаса“ који се осећа током месечних циклуса обезбеђивањем висококвалитетних јастучића за вишекратну употребу направљених од 100% рециклираних материјала (и других иновативних решења). Најбољи део?

Креирајте концепт свог бренда

мисија

Следећи пут када будете размишљали о новим идејама компаније, не заборавите да креирате изјаву о мисији или циљу који ће ваш бренд испунити. Ово људима такође даје нешто чему ће се стално враћати док развијају друге елементе својих концепата и запамтите не само да би то требало да буде стварно већ и аспиративно, јер иако желимо оно што наши брендови представљају у стварности, нема бољег начина него да желимо још више!

Име

Било би очигледно да вам кажем колико је важно име вашег бренда. Одабир незаборавног који се истиче, али не превише, може направити сву разлику у индустрији пуној конкуренције, па почните тако што ћете истражити шта су друге компаније урадиле пре него што наставите одатле!

Реч „Оатли“ је и незаборавна и информативна. Кратко је, слатко, а истовремено омогућава потрошачима да знају шта њихова алтернатива млеку може да уради (у овом случају то значи зоб).

Глас

Да ли имате бренд који зрачи личношћу? Ваш глас је начин на који оживљава. На пример, Оатли се одлучује за разиграни и младалачки еколошки миленијумски глас јер њихов производ привлачи првенствено ову демографску групу оним што нуде – еколошки прихватљив приступ здравом животу!

Замислите свој бренд као особу са специфичним интересовањима, особинама и карактеристикама. Како би разговарали са другима? Које су неке ствари које обично говоре људи у њиховој старосној групи или друштвеном кругу који деле исте вредности као и они (нпр. „Тако сам узбуђен због овога!“)? Користите ове речи када развијате тон гласа који ће представљати оно што желите ван термина: узбуђење!

Таглине

Слоган или слоган је савршен начин да отелотворите свој бренд у лако разумљивој фрази. Можете га користити као део веће маркетиншке кампање, а често их прате логотипи који су креирани кроз сесије размишљања са дизајнерима или другим члановима унутар компанија. Слогови такође служе као велика инспирација јер ове речи прво привлаче пажњу људи када читају текст на амбалажи неког другог производа!

Визуелни дизајн

Када имате своју изјаву о мисији, вредности и гласовни водич, време је за визуелни дизајн. Може бити тешко створити јасну представу о томе како би требало да изгледају без правог упутства, али не брините! Одличан начин да почнете да развијате ове визуелне елементе је да погледате друге брендове сличне или сродне компаније које су такође успешне на Пинтерест-у, као и оне са дизајном који се нашој циљној публици свиђа више од нашег (како бисмо били сигурни да се истичемо).

Такође погледајте да ли оглашавање заиста функционише? Невероватан одговор 2022

Идеалан пример концепта бренда

Наслов је оно што ће ухватити идеју вашег бренда и рекламирати је. Овај први утисак ће одредити како се људи ангажују са остатком овог концепта, тако да желите нешто што упада у очи!
Друго, сваки концепт треба да почне са увидом потрошача (тачка повезивања) или непријатеља. Ово помаже да се потрошачи заробе довољно да зауставе и размисле о својим болним тачкама у животу; ово такође поставља оно што бренд обећава за све будуће производе који буду изашли из ове компаније.
Треће, слој у изјави обећања да донесете своју главну потрошачку корист са равномерном равнотежом емоционалних и функционалних користи.
Затим користите тачке подршке да бисте затворили све празнине које потрошачи могу имати након што прочитају главну корист. Поред тога, емоционална корист може захтевати функционалну подршку како би била веродостојна и вредна, тако да нема сумњи у процесу доношења одлука!
Последњи корак процеса је да вашем клијенту дате мотивирајући позив на акцију који ће подстаћи њихову намеру куповине. Ово се може урадити или укључивањем једног или додавањем додатног визуелног за добру меру!

Зашто је тестирање концепта кључ за изградњу победничког бренда

Тражење мишљења потрошача

Моћ истраживања је коришћена у различитим околностима. Од развоја производа до доношења одлука о томе које производе нудимо, разумевање јавног мњења о неком питању кроз анкете и интервјуе са људима из свих сфера живота – истраживање је императив за добијање пуне приче!

Истраживање нам помаже да стекнемо увид у то како се друге групе осећају како би их боље разумели без пристрасности доносиоци одлука којима су потребне тачне информације када дође време за велике изборе, као што је понуда нових услуга у вашој компанији или развој маркетиншких стратегија заснованих на повратним информацијама купаца.

Квалитативно истраживање тржишта

Фокус група, позната и као студија употребљивости или тест одређивања аутост, користи се за стицање увида од корисника вашег производа. Да бисте били ефикасни у овој фази процеса брендирања, важно је да затражите повратне информације од људи који имају искуства са оним што препоручују и пружите појашњење када је потребно како би њихове препоруке могле тачно да одражавају потребе корисника.

Фокус групе су начин да организација прикупи повратне информације од људи за које верују да ће им пружити корисне информације. Учесници могу укључити садашње запослене, купце који су раније користили њихове производе или услуге, па чак и потенцијалне клијенте како би генерисали идеје које би могле да помогну у побољшању општег корисничког искуства.

Употреба недавних анкета такође постаје све чешћа јер вам омогућава да добијете директне одговоре од ваше циљне публике, а истовремено омогућавате испитаницима не само да изнесу мишљење већ и да причају приче о себи!

Такође погледајте Подиа Ревиев | Подиа карактеристике и цене

Фокус групу чине људи који деле сличну демографију и урадили су нека истраживања о задатку тако што су претходно прегледали производе или прочитали информације о компанији.

Квантитативно истраживање тржишта

Квантитативно истраживање тржишта је врста анализе тржишта која се ослања на нумеричке податке за процену величине и потреба публике. Ова врста се може користити за процену успеха или неуспеха посматрањем специфичних метрика као што су анкете, фокус групе и трендови у постојећим финансијским извештајима који вам могу рећи како се људи данас осећају о вашим понудама производа/услуга, али такође служе као индикатори шта ће се догодити сутра ако се та питања не реше довољно брзо са изменама које су направљене сада.

Процес квантитативног истраживања тржишта

Квантитативно истраживање је врста студије која има за циљ мерење и анализу бројева који се налазе у датим подацима. Разликује се од квалитативних студија јер се фокусира на математичка мерења, а не на људска искуства или мишљења; ово чини квантитативне форме поузданијим за генерисање знања заснованог на доказима са мање претпоставки о томе који би били одговарајући исходи када се прикупљају сирове личне приче.

Квалитативно наспрам квантитативног истраживања тржишта

Квалитативно истраживање вам омогућава да сазнате о ставовима и мишљењима људи, а не о чврстим подацима, који могу бити скупи. Често је потребно и више времена – квалитативни истраживачи могу да проведу сате ћаскајући са једном особом или интервјуишући многе одједном у покушају да стекну богат увид у своје животе који нису добили квантитативним радом, као што су анкете у којима испитаници дају да-не одговоре. на упитнику. За разлику од ове методе испитивања – која захтева пажљиво планирање пре спровођења било каквог истраживања, квалитативно испитивање такође нуди брза времена обраде тако да су ваши налази увек доступни.

Укратко, концепт бренда је оно за шта се ваша компанија залаже. Не ради се о логотипима или слоганима; ради се о томе како желите да вас други виде и шта вас издваја од конкурената. Прича о концепту вашег бренда ће се временом развијати како ваше пословање расте и развија нове стратегије које добро функционишу на различитим тржиштима широм света. Ако вам је потребна помоћ у дефинисању вашег, наш тим може да почне са процесом процене који је осмишљен тако да открије најбољи начин за напредовање ваше организације у 2020. и даље! За шта се ВИ залажете?

myubi.tv